Bereits kurz nach dem Startschuss zur Initiative „Aus unserer Region Deutschlandsberg“ langten über 100 Teilnahmebestätigungen von Deutschlandsberger Unternehmen beim Stadtmarketing ein. Für diejenigen, die noch offene Fragen hatten, standen Vizebürgermeister und Leiter des Stadtmarketings Anton Fabian sowie Gerolf Wicher von der GW24 Kommunikationsberatung beim Stammtisch am 22. März 2017 zur Verfügung.
Alle Wirtschaftstreibenden werden eingeladen, in ihrem Sortiment auf regionale und nachhaltige Erzeugnisse und Produktionen einzugehen bzw. darauf hinzuweisen.
Der Bäcker verweist zum Beispiel auf die regionale Produktion seiner Produkte, die er verwendet. Der Fleischer stellt seine eigene Wurst her und zeigt, woher er sein Fleisch bezieht. Die Frisörin arbeitet mit einer selbstentwickelten Haarlotion. Die Bank führt ein Ortssparbuch ein. Der Gastwirt ist stolz auf seine regionalen Nachspeisenkreationen. Der Bauernladen ist ohnehin regional und nachhaltig. Und die Physiotherapeutin und der Installateur arbeiten schon erfolgreich 10 Jahre vor Ort.
Alle Wirtschaftsbetriebe, die mitmachen, erhalten das sichtbare Zeichen und werden durch eine Vielzahl von Marketingaktivitäten unterstützt. Eine Start-up-Veranstaltung sorgt für Impulse und Motivation, für die Zusammenstellung des Sortiments gibt es Beratungsabende. Für die Information in den Geschäften stehen Marketingmaterialien zur Verfügung. Für das laufende Marketing erfolgen eigens abgestimmte Impulse.
Im Gegensatz zu vielen Dachmarken ist „Aus unserer Region“ auf die Region zugeschnitten und entwickelt die Kraft der Marke aus sich heraus. Sie bringt identitätsstiftende sowie alleinstellende Impulse für die lokalen EPU (Einpersonenunternehmen) und KMU (Klein- und Mittelunternehmen).
Die Marke „Aus unserer Region“ greift auf das zurück, was es schon gibt, was Menschen gernhaben und wozu sie eine Beziehung haben – zu ihrer Region, ihren Produkten, ihren Erzeugern, ihren Traditionen, zu Vertrautem und letztlich zu ihrem geografischen Lebensmittelpunkt – ihrem Ort der Identifikation, ihrer Gemeinde.
Das Neue daran ist, dass viele bestehende Einzelelemente zu einer attraktiven lokalen Marke geformt werden, neue Vernetzungen hergestellt werden und die Kraft der Vielfalt zum Tragen kommt. Authentizität und Geschichten sind Wegbegleiter zum Erfolg. Gleichzeitig fließen die Erfahrungen aus anderen Gemeinden mit ein und es werden die Markenelemente und Marketingmaßnahmen der Dachmarke „Aus unserer
Region“ effizient genutzt.
All jene, die auf Nachhaltigkeit und Regionalität von Produkten und deren Produktionsmethoden setzen. Geografisch primär die unmittelbare Region. Großes Potenzial besteht in den Lebensbereichen der Mur- & Mürzregion, Obersteiermark, aber auch mit dem Großraum Graz und Leibnitz. Durch geschicktes Marketing kann eine sehr positive Dynamik entstehen.
Ein spezieller Regions-Shop kann zusätzliche Impulse bringen. Eine permanente Ausstellung / Erlebniswelt verbindet den Tourismus mit der lokalen Wirtschaft.
In einem ersten Schritt wird auf die wirtschaftliche Struktur, den Branchenmix, die wirtschaftliche Rahmenbedingungen, die regionale Einzigartigkeit und die Eigenheiten sowie die regionale Schärfung der Marke eingegangen. Inklusive Reporterstellung und Präsentation vor den Wirtschaftstreibenden.
Infoabende, Stammtische, Seminare, Beratung Die Marke „Aus unserer Region“ führt die lokalen Wirtschaftsbetriebe durch Informationsabende- bzw. veranstaltungen in das Projekt ein und motiviert sie mitzumachen. Bei periodischen Stammtischen werden die Wirtschaftsbetriebe in der Erarbeitung ihrer Produkte unterstützt und tauschen sich zu aktuellen Themen aus: Unter fachlicher Supervision entstehen ein Effekt der Selbsthilfe und somit eine Stärkung der eigenen Ressourcen. In Seminaren gibt es fachliches Wissen aus den Bereichen, Marketing, Verkauf und Betriebswirtschaft. Die Marke steht auch für laufende Beratungen der Marketingverantwortlichen in der Gemeinde zur Verfügung.
Je nach Bedarf kann aus einer umfassenden Markeninfrastruktur gewählt werden. Individualisiertes Einführungs Maßnahmenkonzept, Markennutzungsrechte, Webplattform: Nutzung der eigenen Bereiche, „Aus unserer Region“ Faltplan, Aufkleber, Einkaufssackerl, Fahne, Tafel, Onlinebanner, Evententwicklung, laufende Bewerbung, Markenberatung.